比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是拉业绩吧｜财经辣评

平安银行(yínháng)存款就送(sòng)Labubu的争议犹在，就有银行跟风在社交媒体上打趣“只要点赞过(diǎnzànguò)万，就推出制作拉波波（LABOBO）”，社交媒体动态(dòngtài)是11号晚上发的，截至6月12日中午，点赞也才接近300。 什么是拉波波（LABOBO）？从银行(yínháng)(yínháng)放(fàng)出来的宣传图片来看，外在是一只呆萌的毛绒兔子形象，“内里”则是宁波(níngbō)银行一贯的卡通形象。有(yǒu)网友解释，这就相当于宁波银行的卡通形象“蛋黄超人”穿上了兔子外衣，顺便蹭了Labubu的流量，毕竟这个新形象叫LABOBO。 网友们又是如何评价的呢？单从设计外观评价来看，非常(fēicháng)两极，有人喜欢称赞觉得可爱(kěài)，有的觉得形象非常一般甚至觉得很丑。 但也有网友直接提出疑问不会有版权问题吗？官方账号则是紧跟着(jǐngēnzhe)回复“暂时还没有收到律师函”。更有疑似(yísì)宁波银行内部员工留言：“行内都在降本，大家都紧巴巴的，总行能不能少花点钱？”这样的评论也引发了(le)共鸣，有网友表示，银行就是喜欢花大钱办小事(xiǎoshì)。 网友的争议已经说明一切。在笔者看来(kànlái)，银行的出发点或许在于(zàiyú)互联网上营销互动，更贴近年轻的客户群体，但是从表现手法和最终效果(xiàoguǒ)来讲，都值得商榷。 首先，平安银行存款就送Labubu仍然存在争议，银行方面称为新客权益，但是质疑其(qí)抬高存款成本实际上变相揽储的声音仍然络绎不绝，此时(cǐshí)跟风效仿，从(cóng)舆情管理角度来看，并非最佳时机。 其次，由于Labubu的全球风靡，一些打着“1：1复刻”被戏称为“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为社交媒体的笑谈。《新华每日电讯》特别评论《打掉“Lafufu”，更(gèng)多的Labubu才能开心常笑(chángxiào)》就提到，Labubu的标志性笑容(xiàoróng)绽放全球，这笑容背后的中国(zhōngguó)智慧与中国创造，需要(xūyào)我们用更坚固的保护知识产权法治环境来(lái)守护。在国产IP面临(miànlín)知识产权困境的当口，一家银行利用LABOBO蹭热点，做法实在并不高明。 最后，从公开信息来看，宁波银行在近年来数个宣传稿件中强调要(yào)拉近银行与年轻人之间的距离，翻看宁波银行的社交媒体动态来讲，可以看出，对于(duìyú)粉丝有问必答确实态度真诚。但是年轻人喜欢(xǐhuān)Labubu的核心，又岂是一个简单的类似玩偶可以抵消的？点赞数或许(huòxǔ)说明一切。所以银行离年轻人，真的还有点(yǒudiǎn)距离。 最后来说说宁波(níngbō)(níngbō)银行的业绩表现，2024年，宁波银行营业(yíngyè)收入为666.31亿元，同比增长8.19%，较(jiào)2023年6.40%的增速进一步扩大；同期，净利润(jìnglìrùn)271.27亿元，同比增长6.23%。老实说，在银行全行业都面临业绩增速放缓的大背景下，宁波银行能有如此的表现确实可圈可点，难怪(nánguài)也被称为城商行“标兵”。近年来，宁波银行更是不断加码零售业务，但(dàn)与此同时个人贷款(dàikuǎn)业务的不良率与个人贷款规模一样逐年增长。此外，宁波银行分红比例长期低于行业水平、激进扩张引发监管频繁(pínfán)处罚等，都让其近年来面临质疑。 点赞就推(tuī)LABOBO，或许可以认为是宁波(níngbō)银行的一种营销手段，但也印证着(zhe)宁波银行贴近零售业务、走近年轻人的决心。但真的比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是多花点心思更好拉动业绩(yèjì)吧！ 文｜羊城晚报财经评论员 戴曼曼图｜源自(yuánzì)网络