河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月(yuè)27日，2025河南省文化旅游发展大会在开封市召开。

大会提出，要把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福(xìngfú)产业，加快建设文旅强省(qiángshěng)、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省，是省委十一届九次全会提出的“五个(wǔgè)强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为(chéngwéi)支柱产业，既(jì)是在落实总书记的嘱托，也是河南当前和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力(nǔlì)，才能推动文旅产业成为全省经济的支柱？

河南的文旅(wénlǚ)产业，已迈过成为支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业”“没有边界的产业(chǎnyè)”，既能提振消费，也能以一业带动百业(bǎiyè)。

河南作为文化大省、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础(jīchǔ)，也有条件(tiáojiàn)。

文旅产业(chǎnyè)能否成为河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南文旅产业实现了两大突破：游客接待量(jiēdàiliàng)突破10亿人次(yìréncì)，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个数字是什么(shénme)概念？

首先，10亿人次的游客接待量，已经逼近云贵等传统旅游强省，进入全国(quánguó)前列(qiánliè)。

第二，万亿(wànyì)级的(de)产业规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为(zuòwéi)经济大省，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看对(duì)经济的贡献。

在省政府新闻办6月20日召开(zhàokāi)的新闻发布会上(shàng)，省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省(quánshěng)文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值(zēngjiāzhí)已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的增加值占GDP比重达到5%以上，就可以称作是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有(yǒu)成“支柱”的基础(jīchǔ)和(hé)条件。

今年以来，在总量超(chāo)万亿的(de)基础之上，河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一(wǔfēnzhīyī)左右。以一省之力，见证并助力着(zhe)中国文旅消费的火热。

也正因为有这样的“支柱(zhīzhù)”在，我们可以说，建设(jiànshè)文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化大省(dàshěng)，如何让历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省都有独特(dútè)的招数。而河南出圈(chūquān)的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午(duānwǔ)两个假期(jiàqī)，全省接待游客人次前五位的景区中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古工地都成热(rè)门打卡(dǎkǎ)地，都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠(kào)文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并(bìng)不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都(dōu)有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的支撑(zhīchēng)。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸式(shì)展演，这些都是(shì)让游客参与和体验(tǐyàn)历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎，把(bǎ)文化做出了人情味。

最近几年，文旅的(de)同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游(lǚyóu)的欲望。这本质上反映出中式(zhōngshì)主题公园的经营困境。

而反观河南(hénán)的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城(gǔchéng)，都是如此。

万岁山武侠城，站在台上的王婆，跟来自各省(gèshěng)的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由(yóu)现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬(gà)得慌？

因为她们通过用心演绎和河南人的(de)热情(rèqíng)，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区(jǐngqū)的(de)“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保游客的快乐体验，也都(dōu)透着满满的人情味。

旅游本质(běnzhì)是体验。景区主动当e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅(wénlǚ)产业聚拢人气的关键。

文旅产业成(chéng)支柱，河南如何补短板

河南的文旅产业，虽然进步(jìnbù)很大，也有短板。最直观的表现，就是游客的人均(rénjūn)消费偏低。

比如同为2024年新晋(xīnjìn)的万亿旅游收入省份，湖南仅用(jǐnyòng)了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南(húnán)高于河南。

当然，反过来看，河南有这么大的游客基数，如果能把人均消费(xiāofèi)提一提(tíyītí)，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有这样一个热度(rèdù)很高(gāo)的提问：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样也值得(zhíde)河南深思。

当我们通过文化，把游客吸引过来之后(zhīhòu)，又(yòu)要通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是，要(yào)有(yǒu)值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游(lǚyóu)发展大会，就对(duì)发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动(tuīdòng)文化入景、润景、成景，打造接地气、有(yǒu)生气、引人气的文旅热点。为河南(hénán)聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断提升文旅(wénlǚ)产业竞争力(jìngzhēnglì)。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的(de)文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品(chǎnpǐn)+好服务”，才是旅游从“网红”到(dào)“长红”的密码。

策划：卢慎勇 刘林军(liúlínjūn)

记者：夏继锋 梁德宝(liángdébǎo) 宋迎迎